コラム

2015-12-23

時期を早めた採用活動で最も大切なこと

いつもコラムを読んでいただき、ありがとうございます。

厚生労働省の11月の労働経済動向調査によると、
6割の事業所が7~9月に中途採用を実施したことがわかりました。

この割合は、前年同期を6ポイント上回っており、産業別に見ると、
「医療、福祉」(82%)、「サービス業」(75%)、「宿泊業,飲食サービス業」(70%)と続いています。
幅広い分野で、慢性的な正社員不足が続いています。

一方で、全国求人情報協会がまとめた10月分の求人広告掲載件数等集計結果によると、
求人メディア全体の広告掲載件数は前年同月比19.8%増となっています。

求人メディア全体の広告掲載件数は118万1068件で、なんと67カ月連続の増加です。
もちろん、一社当たりのコストや単価も上がっていることは言うまでもありません。

このような採用市場において、これまでのコラムでもお伝えしている通り、
情報を分析し、他社との差別化をベースとした採用戦略が求められます。

緊急企業調査で見える2017卒の採用活動の動向
2017卒新卒採用の見通し

差別化の方法に一つとして「時期を早める」という方法があります。
実際に、2017卒の採用活動などをすでに行っている企業もあります。

パオン・ディーピー 2017年度新卒採用エントリー受付および『実践型1dayインターン』予約受付開始

上記の例のように、インターンシップの受付開始と絡めて
採用活動のスタートを宣言している事例も、首都圏の企業を中心に多く見られます。

これでは、地方中小企業はますます置いていかれるばかりです。
優秀な学生は情報のアンテナを張っているので、そのようなインターンには積極的に参加します。

ではなぜ、ベンチャー企業の多くはインターンなどを早い段階から実施するのでしょうか?
そして、採用開始を宣言するのでしょうか?


今回は、時期を早めた採用活動で最も大切なことについてお伝えします。

手段ではなく、「名前」を覚えてもらうため

現代の採用市場において、社名の認知度で母集団形成は大きく変わっていきます。
業種ややっていることが一般的でも、名前がわからなければ、学生は選考には参加しません。
これは中途採用にも同じようなことが言えます。

つまり、大切なことは名前の認知であって、事業内容の認知ではありません。
また、ベンチャー企業の多くは、事業内容も今までにないものが多いです。
したがって、より名前の認知に重きを置いて、採用活動を実施しているのです。

学生のミカタのというアピール

インターンなどを実施ている企業に対して、学生は安心感を抱きます。
さらに、内容が良心的なものであれば、より学生は信頼します。

学生のインフルエンスと特徴として、安心な情報であることが重要です。
より安心な情報は、友人などにも伝達しやすいということです。

どれだけ学生の気持ちを理解した企業かという点を、インターンシップでアピールしています。

仕事の魅力は本選考で

あえて重要な部分は選考段階で可視化することにして、学生の囲い込みを図るケースも
実際には少なくはありません。いわゆる「キープ」の状態です。

採用に自信のない企業は、ぶっつけ本番という意識が強く、一回の接触でたくさんの情報を提供しがちです。
しかし、それでは満足してしまい、次のアクションに移りにくいというジレンマが存在します。
つまり、採用では情報は小出しにして、より多くの接触機会を設けることが重要です。

社名認知度は大胆に、仕事の魅力は小出しに

まとめると、社名を高める認知度向上は大胆に、仕事の魅力を小出しできる仕組みができれば、
時期を早める採用活動の効果は、とても高くなるということです。

単純に選考を早くする、今までの工程を早めるということだけは、効果は上がりません。
ぜひ、社名のブランディングに関する戦略と、仕事の見せ方に関する戦略を考えましょう。

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