コラム

2016-02-24

伝えたいメッセージを明確にすることが採用を成功に導く

いつもコラムを読んでいただき、ありがとうございます。

毎週月曜日は「就活ゼミ」ということで、
4回目の就活ゼミを開催しました。

定員20名という設定で今月から開始しましたが、
すでにゼミ生は19名となり、定員まで残り1名となりました。

特に大きな告知はしていないのですが、学生界隈に口コミで広がり、
すでに検討中の学生を含めると、今月中に満員御礼となります。

ちなみに、月に1度のオープンセミナーも多くの学生のご参加いただいております。
次回のイベントの詳細と申し込みはコチラから

採用活動にも言えることなのですが、事業や活動に対して
伝えたいメッセージを明確することは、認知度を高める上でも効果的です。


私たちの場合は「自分が納得できる就活」というメインメッセージがあります。
このメッセージが広まることで、活動に対する認知が広がります。

株式会社DISCOによれば、全国の主要企業1298社を対象に、
2017年卒者の採用方針について調査を実施したところ、
前の年よりも「増加する」と回答した企業が29.9%であるのに対し、
「減少」は6.5%にとどまり、6年連続で増加傾向が表れているそうです。
新卒採用、6年連続増加の見込み。「採用戦線は厳しくなる」企業の7割が回答~2017年卒・新卒採用に関する企業調査『採用方針調査(2016年2月調査)』:ディスコ

より競争が厳しくなる2017年卒の採用活動の中で、
採用で伝えたいメッセージを明確にすることが、採用の成功には不可欠です。

会社メッセージと採用メッセージは違うのか


人事担当者の皆様と、採用メッセージの打ち合わせをさせていただく際に、
「会社メッセージではダメですか?」と聞かれることがよくあります。

私は、会社メッセージをお勧めはしておりません。それには理由があります。
多くの企業の会社メッセージは、「お客様へ向けて」作られています。
したがって、お客様ではない大学生には、伝わりにくい部分があります。
特にBtoB企業においては、理解できないケースも多々あります。

あくまで「働きたい人へ向けた」メッセージでなければいけないので、
どんな働き方ができるのか?というメッセージがこもっていると、
より企業の印象をイメージしやすいのではないでしょうか?

採用メッセージはとことん可視化する

メッセージをの会社のロゴや会社名に付け足したり、
採用ツール(ポスターやパンフレット)に入れ込むことで、
採用市場において明確なメッセージを発信することができます。

会社の事業内容や強みをアピールすることも大切ですが、
不変的な要素(文化や価値観)を伝えることも大切です。

不変要素に強い関心を持つ人材は、長期的に働く可能性が高く、
逆に事業内容や規模に関心を持つ人材は、変化すると辞めてしまうかもしれません。

採用メッセージを作成する上で気をつけること

メッセージを作成する上で気をつけなければいけないことがいくつかあります。

・当たり前を捨てる
・様々な部署に印象を聞く
・長期的に(少なくとも3年)変えずにできるか

上記の注意点を意識して作成することが大切です。

私が企業の採用メッセージの作成に関わるのは、私が第3者だからこそ
「企業の当たり前を考慮せず」に企業のイメージを伝えることができるからです。
就活生の誰一人として、企業の当たり前を理解している人はいません。

特に、採用スケジュールの変更の影響を受け、さらに理解できない人が増えます。
(企業研究や業界研究の時間が減るため)

より見込みの高い人材を採用するために

見込みの高い人材を確保することが、母集団形成には欠かせません。
そのためには、どんな人材を求めているかを企業に明確にしなければいけません。
また、メッセージを伝える機会を設けなければいけません。

インターンシップや合同企業説明会など、
これから学生の目に触れやすい時間がますます増えると思いますが、
そのような活動がますます増えることも予測されています。

いち早く、企業の採用ブランディングを確立することが、
より良い採用活動の一歩になるのではないかと考えます。

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